En los últimos años el número de emprendedores se ha multiplicado y con ellos el naming: creación de logos y marcas. Ya vimos en otro post que existen multitud de tipos de logos, tantos como empresas (puedes leer ese post haciendo clic aquí) pero como diseñadores, lo que nos ocupa hoy aquí, es compartir las cinco cosas que desde uebart creemos que hay que tener en cuenta para crear un naming que nos transforme de emprendedores a empresarios.
Es sabido que una imagen vale más que mil palabras y en este aspecto el naming de una empresa tiene mucha fuerza. Y esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de emprender, pues de su elección depende en parte nuestro éxito.
A la hora de emprender y pensar un nombre para tu empresa es esencial responder a las siguientes preguntas:
1. ¿Quien quiero ser?
2. ¿Qué quiero vender?
3. ¿A quién quiero vender?
4. ¿Dónde quiero vender?
5. ¿Durante cuánto tiempo?
Es importante dedicarle tiempo a contestar estas preguntas porque sus respuestas deberán de alguna manera verse reflejadas en la elección del nombre de la empresa y en el diseño de la marca. No en vano se traduce logos, del griego λóγος lôgos, como la palabra en cuanto meditada, reflexionada o razonada.
Así pues, saber quién se quiere ser es la base para saber si el logo te define. No solo a nivel de producto o servicio ofrecido, sino si te puedes sentir identificado con él. Si los valores de tu empresa, su esencia, su carácter quedan plasmados en la elección del logo, marca, imagen corporativa…en definitiva en el naming.
Tener claro qué se quiere vender sirve para valorar la correcta aplicación del logo. Estamos aquí hablando de packaging. ¿Cómo se comercializa el producto? ¿Se trata de un producto online o físico? ¿Cuáles son sus características? Todas estas preguntas conviene tenerlas en cuenta. Forman parte esencial tanto del diseño como de la estrategia de la empresa. Tu producto o servicio puede ser muy bueno pero tienes que ser capaz de llegar a tu público.
Tener en cuenta a quién se quiere vender ayuda a decidir entre un nombre u otro, o una tipografía u otra. Así como prever el posible uso que el cliente final va a hacer del producto o servicio ofrecido. Lo que permite mejorar la experiencia de usuario.
El ámbito geográfico que se quiere abarcar es clave para no caer en lo que popularmente se conoce como ‘lost in translation’.
‘ Lost in translation’ o errores cometidos al traducir una marca a otro idioma al no tener en cuenta el idioma y cultura de la zona donde se va a comercializar el producto o servicio. Un ejemplo de ello lo protagonizó Coca Cola cuando entró en el mercado chino. Su nombre al principio se leía “Kekoukela”, que en ese idioma quiere decir “Muerde el renacuajo de cera”. Posteriormente Coca-Cola realizó un estudio para encontrar el equivalente fonético “kokou kole”, cuya traducción es “la felicidad en la boca”.
Pensar durante cuánto tiempo se quiere producir y vender ayuda a coger cierta perspectiva necesaria para valorar la dimensión de la estrategia a corto, medio y largo plazo y poder así trascender de emprendedor a empresario.
Esperamos con este post ayudarte a entender conceptos clave para la estrategia de tu empresa. Y recuerda, si tienes alguna duda o quieres que te asesoremos, somos uebart empresa de diseño gráfico en Valencia. Visítanos o envíanos un email a info@uebart.com
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